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门店

缘起

Hands spreading freshly picked tea leaves on a bamboo tray in a tea garden

中国茶传承

深植中国茶文化， 百年传承， 从一片叶子到一门手艺

A stone church on a green ridge below the snowy Caucasus

高加索起点

格鲁吉亚是全球首发市场， 也是连接东方与西方的 文化桥梁

Inside MYCHA Tbilisi: staff behind the counter and customers at the bar

全球愿景

把正宗的现代中国茶文化与健康茶饮 带给全球消费者 每家门店的回本目标为 8–12 个月

品牌宣言

世界不缺一杯奶茶， 缺的是一个真正做茶的品牌。

Stacked round bamboo trays of green tea leaves seen from aboveA hand pouring golden tea from a glass pitcher by a window

从一片叶子到一杯茶，每一步都有意为之： 以茶为本，以文化为根。 每一杯，都承载着对品质的执着 与对文化的敬重。 真正的茶不是甜味剂的堆叠， 而是茶文化的现代表达。

品牌定位

  • 目标人群

    15–40 岁的都市专业人群， 追求品质生活 与文化体验。

  • 价格策略

    高端定位， 价值导向， 而非价格驱动。

  • 品牌个性

    克制、精致的 现代茶品牌， 富有文化深度。

  • 品牌定位

    现代茶文化， 全球视野 传统茶 → 现代体验

品牌物料

A white MYCHA two-cup carrier held at a woman's sideA woman in the street holding a pink MYCHA paper bag
A pink MYCHA cup tilted against a pink candlestickTwo friends laughing in the street with MYCHA cups and shopping bags
Two friends walking with MYCHA cups and pink paper bagsTwo staff from behind in pink and white MYCHA T-shirts
Two women with pink MYCHA tote bags on a city street

品牌 空间

A MYCHA store with light-stone cladding and a warm wooden interior seen through glass

外立面采用大尺寸哑光浅色石材，分缝整齐，呈现克制的现代建筑肌理。 室内以天然纹理的暖木饰面为主，与冷调的石材外立面形成材质对比；暖木色调柔化空间，透过通透的玻璃传递舒适、松弛的氛围。

A fair-faced concrete MYCHA storefront with the camellia logo in relief

店面采用清水混凝土与规整的板缝，原始哑光的肌理带来低调的精致感。装饰降到最少，让视线聚焦品牌标志，营造沉静、洁净的现代极简氛围，让顾客享受放松而高级的空间体验。

A MYCHA storefront of natural wooden planks with a white sign

立面采用保留原始纹理与温暖质感的天然木板。柔和的木材降低了商业空间的冷感，营造轻松的氛围，带给顾客舒适、治愈、亲近自然的体验。

MYCHA Tbilisi's red-brick facade with a turquoise doorTimber armchairs and round tables beside an exposed brick wall
Colourful patterned MYCHA letters above a banquetteA framed Chinese-opera artwork above banquette seating